La concurrence fait partie du quotidien d'une entreprise. TPE, PME ou grandes firmes doivent adopter non seulement des stratégies efficaces, mais aussi des stratégies innovantes pour gagner et maintenir un avantage concurrentiel. De nos jours, Internet est considéré comme un outil stratégique incontournable pour promouvoir un produit, un service ou pour développer la notoriété d'une enseigne. Pour tirer profit au maximum de sa présence sur le web, une société doit fournir du contenu de qualité. Dans ce sens, la création vidéo est devenue un enjeu stratégique de taille.
Créations audiovisuelles : un besoin vital pour une entreprise
La génération Youtube est un fait qui a contribué à la croissance considérable des besoins en création de contenus audiovisuels. On trouve désormais tout, ou presque sur Internet. Les sociétés ont déjà, depuis des années, utilisé Internet pour promouvoir leurs produits, via des photos, images et du rédactionnel. Toutefois, le constat est que les contenus vidéo, comme les tutoriels, sont beaucoup appréciés des internautes et connaissent un franc succès. Une vidéo de 1, 2 ou quelques minutes peut remplacer un texte de quelques centaines de mots et s'avère être plus illustrative pour l'intéressé. Il est clair qu'il est plus facile de comprendre un message communiqué via une vidéo et des explications que lire un long contenu. La mémorisation est également favorisée.
Depuis récemment, les sociétés françaises dans le secteur public et privé ont compris l'intérêt d'investir dans la création de contenu vidéo dans le dessein de développer leur notoriété ou confirmer leur présence dans leur domaine d'activité. Les besoins des sociétés concernent la création d'une chaine youtube, film institutionnel, vidéo d'un séminaire, testimoniale, Interview, reportage, etc.
Sociétés de production ou filmakers ?
Rémy pautrat, filmaker institutionnel, raconte et témoigne : « j’ai a été embauché à la Caisse des Dépôts. Ma mission était de réaliser régulièrement des vidéos pour un grand département de cette grande institution. Pendant 1 an, Il s'agissait d'un travail à plein temps qui exigeait une disponibilité totale pour pouvoir prendre en charge la retranscription en image d'événements. Les vidéos montées étaient intégrées dans la newsletter et envoyées à plus de 30 000 personnes ».
Avec des photos et images bien choisies, la newsletter est plus intéressante et suscite plus facilement l'intérêt des destinataires. Toutefois, lorsqu'elle contient un contenu vidéo, elle est plus efficace. Investir dans le domaine de la vidéo pour mieux promouvoir les services d'une institution est avantageux stratégiquement. Des contenus vidéo peuvent valoriser le site officiel d'une société et contribue à faciliter l'atteinte des objectifs dans le domaine de la communication, marketing et commercial. Cela est valable peu importe domaine d'activité de la firme en question. Pourtant, en France, le recours à ce type de solution commence juste à se développer. Rémy Pautrat regrette qu'un certain retard existe en France (pays de la littérature) et que les grandes institutions n'aient pas encore assez intégré la nécessité d'investir dans ce domaine de la vidéo.
vidéaste indépendant : un métier d'avenir ?
Le fait que la vidéo soit un moyen de communication efficace sur le web n'est plus à démontrer. L'existence de millions de tutoriels concernant différentes thématiques sur Internet le prouve. L'usage des textes de présentation n'est plus suffisant pour prendre l'avantage sur les concurrents. En effet, tout le monde utilise déjà la même technique. Internet regorge d'innombrables textes promotionnels de produits avec de belles photos. Pour garantir plus d'efficacité, il est donc utile de faire mieux que les concurrents et accélérer la vente par une stratégie performante : l'usage de vidéo. Grâce à un contenu audiovisuel, un internaute, qui peut être un potentiel client, peut vivre une expérience inédite. Il peut mieux appréhender une image de marque, les produits ou les services qui sont proposés par une enseigne.
Virginie Lescoyer
(l'Entreprise Septembre 2017)
"Intégration de la vidéo dans les newsletters modernes"
